Más turistas, pero con las billeteras más ligeras
México experimentó una paradoja en marzo de 2026: mientras que el número de turistas internacionales creció significativamente, el dinero que gastaban en el país disminuyó. Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), el país recibió 11.9% más viajeros desde el extranjero en comparación con el mismo mes de 2025, pero el gasto promedio de estos visitantes cayó 13.7%.
La Encuesta de Viajeros Internacionales (EVI) del INEGI reveló que ingresaron al país 9 millones 366 mil 470 viajeras y viajeros internacionales. De estos, 4 millones 486 mil 647 entraron como turistas internacionales —es decir, se hospedaron al menos una noche en México—, mientras que 4 millones 879 mil 823 fueron excursionistas que no pernoctaron.
Los números del turismo receptor
Los turistas no fronterizos sumaron 2 millones 549 mil 629 entradas, aunque representaron una caída de 7.0% anual. En contraste, los turistas fronterizos registraron un crecimiento de 33.9%, con 1 millón 937 mil 018 llegadas.
El gasto total de los viajeros internacionales en marzo alcanzó 3 mil 541.1 millones de dólares, reflejando un descenso de 3.4% a tasa anual. El gasto específico de turistas internacionales fue de 3 mil 229.5 millones de dólares, 5.1% menos que en marzo de 2025. En promedio, cada turista internacional gastó 719.8 dólares, mientras que los excursionistas invirtieron apenas 63.8 dólares.
Los principales visitantes provinieron de Estados Unidos, con 60.4% de las entradas (1 millón 540 mil 978 personas), seguidos por viajeros de América del Sur e islas del Caribe (12.1%) y Canadá (11.7%). La mayoría de los turistas no fronterizos viajó por vacaciones, recreo u ocio (72.0%), mientras que 19.7% visitó a familiares o amistades.
Los mexicanos también viajan más al extranjero
Del otro lado de la moneda, 7 millones 48 mil 904 residentes mexicanos viajaron al extranjero en marzo, cifra 15.1% superior a la del año anterior. De estos, 1 millón 681 mil 246 fueron turistas que se hospedaron fuera del país, mientras que 5 millones 367 mil 658 fueron excursionistas.
El egreso de divisas por turismo alcanzó 1 mil 138.2 millones de dólares, monto 25.5% mayor al de marzo de 2025. El gasto promedio de los mexicanos que viajaron al extranjero fue de 161.5 dólares, mientras que los turistas nacionales invirtieron en promedio 469.0 dólares.
El reto de mejorar la experiencia turística
Pese a la creciente presencia de visitantes internacionales, la disminución en el gasto representa un llamado de atención para las autoridades locales y empresas turísticas. Con la proximidad del Mundial de Futbol, se espera que México reciba aún más turistas, pero el desafío será ofrecer servicios de calidad y precios competitivos en artesanías y productos locales.
Según el análisis de los datos, algunos gobiernos locales aún no dimensionan la importancia de atender adecuadamente tanto a visitantes extranjeros como a turistas nacionales. La oportunidad de potenciar esta industria vital para la economía mexicana requiere acciones coordinadas que mejoren la infraestructura, la calidad de servicios y la experiencia general del turista.
El turismo sigue siendo una de las principales fuentes de divisas del país, y estos indicadores muestran que hay espacio para crecer no solo en volumen de visitantes, sino también en el valor de sus gastos durante su permanencia en México.